马斯克的阳谋

“就像网红爸妈利用孩子来提升品牌知名度和吸引注意力一样。”

作者：福尔泰萨·拉蒂菲

编辑：阿K

2月11日，伊隆·马斯克与唐纳德·特朗普总统一同出现在椭圆形办公室，讨论他最近削减联邦资金的问题。与他同行的还有他四岁的儿子X Æ A-Xii，也就是世人熟知的X。“他是个了不起的家伙，”特朗普这样评价这个蹒跚学步的孩子。“他是个高智商的人。” X有自己的想法。

马斯克发言时，X低声对特朗普说：“我要去尿尿。”马斯克是未经选举产生的政府官员，他继续称官僚机构为“未经选举产生的第四个政府分支”，而他的儿子则揉了揉眼睛。人们对新闻发布会的反应集中在X有多可爱上，网络评论家们对这位蹒跚学步的孩子大加赞赏。

马斯克是政府效率部（DOGE）的负责人，也是一名“特殊政府雇员”，他带着儿子进入椭圆形办公室并非偶然。马斯克是12个已知孩子的父亲，他致力于提倡优生优育，这一运动认为多生孩子不仅是社会需要，也是社会延续的必要条件。

马斯克认为，出生率下降“不仅是一场危机，而且是一场灾难”，他正在通过生育更多孩子来努力使社会摆脱崩溃的边缘。此外，X陪同父亲一起工作，在马斯克面对记者时充当了他的挡箭牌，也是马斯克品牌的延伸。

X出现在椭圆形办公室不能被孤立地看待。“我认为这是特朗普政府非常明确的宣传策略的一部分。他们非常非常注重形象，其中一部分就是‘亲家庭议程’。”参议院多数党领袖查克·舒默的前顾问、《纽约时报》畅销书《民主倒退》的作者艾米莉·阿米克说道。

当马斯克带着他的孩子进入一个专业的工作环境时，孩子就起到了一个道具的作用，“以转移他试图对美国政府和人民造成的明显伤害。”马斯克带着儿子出现时，正值一系列新闻的爆发期，包括马斯克削减了对联邦机构的资助，这些机构一直在调查他的公司和利益冲突，参议员伊丽莎白·沃伦称之为“珠穆朗玛峰”般巨大的利益冲突。

“这一切都不是偶然的，”《影响力之下》的作者兼主持人乔·皮亚扎说道。该播客节目探讨了影响者在社会中的角色。“伊隆·马斯克显然是想让自己看起来更人性化，因为目前他是美国最讨厌的人物之一。这就像一个育儿网红利用自己的孩子来提升自己的品牌和关注度。”

当马斯克与总统和他的小儿子站在椭圆形办公室时，他就像任何父母网红一样，公然炫耀自己的品牌。网红是指那些依靠孩子和父母身份来创作内容、获取关注度、名气和赞助的网络创作者。

在父母当网红的世界里，一切都是内容，与孩子的每一次互动都是推广品牌的良机。甚至工作会谈也可以变成内容——就像马斯克和X在椭圆形办公室的会面。这似乎很有效——X在椭圆形办公室的视频和照片迅速走红，一时间，人们关注的焦点从马斯克随意削减联邦资金或利益冲突转向了他的孩子。

有一次，马斯克把儿子举到肩膀上。还有一次，四岁的儿子似乎在抠鼻子，然后用办公桌擦鼻子。后来，X把头靠在桌子上，这不禁让人联想到约翰·肯尼迪和他父亲的一张著名照片，尽管X的父亲马斯克不是总统，甚至不是民选官员。

像任何有影响力的好父母一样，马斯克知道应该把孩子放在中心位置。对于决定网红命运的算法来说，四岁的孩子是黄金。算法对婴儿和幼儿的内容反应更积极，这些内容的表现通常优于年龄较大的孩子。皮亚扎说：“我认为埃隆·马斯克特别清楚如何迎合这些算法。在这种情况下，他选择了最适合镜头的小孩。”

X不仅出现在椭圆形办公室，还出现在超级碗、国会山会议和马阿拉歌庄园，与马斯克一起。预计X将出现在更多与父亲的会议和记者招待会上——因为像任何希望利用孩子的生活来提升内容和声誉的父母一样，马斯克不会放弃任何可行的方法。

#

作者

福尔泰萨·拉蒂菲是驻加利福尼亚州洛杉矶的记者。她的作品曾刊登在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《Teen Vogue》、《Cosmopolitan》等出版物上。

#

文章信源

滚石

#

我们是谁

我们的世界不止有一种声音 | 独立·多元·深度

日新说深耕国际议题，秉持普世价值与人文精神，致力于多元视角讲述与思考我们的世界。